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  • 網爆時代,怎么才能做好熱點營銷?

    2018年 / 10月13日

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      這是一個信息大爆炸的時代,也是一個全網營銷時代,每天都會有各種各樣的事情發生,總有那么一兩件能抓住所有人得眼球。作為新媒體營銷人,每當有這樣的事情發生時,都會借機蹭一些熱點,蹭的好的,可以在第一時間內抓住用戶眼球,帶來可觀流量,達到事半功倍的營銷效果。


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      什么是熱點?

      開始之前,應該先搞清楚,什么才是熱點,不要聽人提起一件事,就以為是一個熱點,可以達到全網營銷的效果。

      時事熱點:8月分手季、《香蜜沉沉燼如霜》的熱播等具有時效性的熱點。

      社會熱點:高考、疫苗事件等和用戶生活密切相關的熱點。

      節日熱點:正月春節、2月情人節、3月婦女節、4月清明節....

      當然對于不同行業不用核心用戶來說,新媒體人要追的熱點也會有所不同。比如你是教育行業的,那高考事件對于你而言就是一個熱點新聞;再比如你是房地產行業,最新出臺的房價政策對于你而言也是一個熱點新聞。熱點不僅要夠“熱”,最重要的是用戶需求。

      怎么才能做好熱點營銷?

      1、借題發揮,借勢熱點營銷

      對于新媒體營銷的人而言,要想熱點營銷達到最好的效果,一定要審時度勢,未雨綢繆,隨時做好準備。抓住熱點,與當下的熱點相結合,直擊社會痛點。。在用戶已經關注熱點的基礎上,再加以創造發揮,比如之前的假疫苗問題,很多人和媒體都進行了持續的跟蹤報道,也有不少借此發起抨擊、討論的話題產生,從而達到重新營造話題的效果!

      2、發出反面聲音,做非主流熱點營銷

      同一個事件,如果每個人發布的文章內容角度都一樣,那就沒有任何看點,不能吸引人眼球。針對一個事件可以提出不一樣的觀點,并將這個觀點放大,形成一個足夠強大的聲音從而引起關注。

      但切記,劍走偏鋒是有危險的,做不好會使用戶對企業或品牌產生反面的營銷,千萬不要做挑戰道德底線的營銷事件。

      3、無中生有,創造熱點

      熱點雖然每天都可能有,但是并不一定就合適你的企業,沒有熱點的時候應該怎么辦呢?可以創造一個符合企業或品牌的事件給用戶看,創造熱點。比如世界杯期間,華帝的退全款事件。

      熱點借勢營銷是一種小成本就可以獲取大流量方式,但不管什么樣的熱點借勢營銷,還是一句話“萬變不離其身”,從品牌出發,從自身出發,作出合理的借勢就好,不盲目,不跟風,做好階段性的規劃,踏實本分的做品牌就好。

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